miércoles, 1 de noviembre de 2017

ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 4: PSICOSEMIÓTICA DEL COLOR


Diseñador Gráfico    Ana María Ávila Penagos
Publicista                  Ginneth Solanyel Navarro Sanabria
Mercadeo            Helbert Alfonso Castro
Comunicación           Daniel Londoño Henao.


HISTORIA SEGUROS BOLIVAR


Seguros Bolívar nació en 1939, en plenos albores de la Segunda Guerra Mundial.Hasta ese entonces, prácticamente la única empresa aseguradora que existía en Colombia era Colseguros, pero el mercado mostraba un gran potencial de desarrollo.


En 1945, al término del conflicto mundial, Seguros Bolívar (que se especializaba en seguros de vida) hizo su primera alianza con Suramericana de Seguros, que cubría ramos generales de esa actividad.


HISTORIA DEL LOGO SEGUROS BOLIVAR


En 1967 Cambio de la Matriz de las Compañías.
Imagen publicitaria de los productos de las Compañías Bolívar en sus primeros años de operación.


Año 1971 Adquisición Delta Bolívar.


Publicidad de Delta Bolívar de la época.


Año 1972 - 1994 Creación de nuevas empresas y comenzó a forjar su logo.


Desde 2013 Grupo Bolívar llega al logo que conocemos.


PROPUESTA CAMBIO DE COLOR SEGUROS BOLIVAR


Psicología del color -  Diseñador Gráfico


El lenguaje del color es importante debido al simbolismo y uso cultural que contiene, ya que tiene un gran efecto significativo (positivo o negativo)  a la hora de comunicar y  transmitir diferentes conceptos y emociones al usuario.


Mediante el buen uso del color se pueden sacar a resaltar ideas u objetos que buscan llamar la atención del usuario para lograr fortalecer la conceptualización y asociación de ideas.


En él se encuentran diferentes impresiones que emanan del ambiente creado por el color, ya que estos pueden transmitir calma, plenitud y alegría; Por lo que a la hora de realizar una agrupación se debe tener en cuenta la  selección de colores que tengan un alto grado de contraste, saturación, armonía y sobre todo no llegue a afectar a el usuario causando malestar.


El círculo cromático se divide en colores cálidos y colores fríos, en donde también se encuentran los neutros que son el negro y el  blanco, que poseen mucha saturación y poca luminosidad y mucha luminosidad y poca saturación.



Colores cálidos


Estos colores tienen al rojo como color de máxima saturación en el círculo cromático. este tipo se define como colores ardientes, ya que son son fuertes y agresivos y parecen vibrar dentro de su propio espacio.


Colores fríos


Los colores fríos nos hacen pensar en nieve, hielo y calma.Estos colores son opuestos a los cálidos ya que en nos hacen evocar sensaciones de tranquilidad, confianza y cuidado.


Basándonos en estas características y aspectos que definen la psicología del color, se seleccionó el color blanco y azul como colores que deben representar el logo de seguros bolívar ya que se están buscando unos colores que le den confianza, seguridad, cercanía, desarrollo y familiaridad al usuario


De acuerdo a la psicología del color estos colores se definen de la siguiente manera:


Azul
el azul suele relacionarse con la frescura, la espiritualidad, la libertad, la paz, la confiabilidad, seguridad y fuerza. este color se relaciona también con sentimientos de calma.


Blanco
no es precisamente un color, sino la presencia total de luz reflejada en cualquier objeto. se relaciona con inocencia y pureza.


Psicologia del color - Publicidad


La psicología del color se utiliza en la publicidad sirve para analizar el impacto que causa en el público objetivo y las sensaciones que puede evocar.


El 84.7% de los consumidores se deja llevar por el color para tomar la decisión de comprar o no un producto. Otros factores influyentes a la hora de comprar, dejando de lado el color son: la apariencia visual, el 93% se fija en ello, 6% en la textura y sólo un 1% en los sonidos u olor del producto. Además, las personas consideran que el color aumenta en 80% el reconocimiento de la marca y se ha comprobado que los Ads con colores se leen más que los que se realizan o presentan solo en blanco y negro (WebpageFX). ¿Interesante, no? De ahora en adelante no hay que subestimar más el color.


Blanco
Aunque el blanco no es un color, sino más bien es la presencia de luz, es importante revisar sus connotaciones y denotaciones.Color, que denota la nieve, el hielo y las nubes.


Connotaciones positiva:
Identificado con la inocencia, la divinidad, la pureza, la armonía. Denota limpieza, salud, maternidad, virginidad.
Utilizado para transferir paz y tranquilidad, frescura, frecuentemente asociado con el minimalismo.


Azul
Es un color juvenil, deportivo. Es el color que representa el planeta, el agua, la profundidad e inmensidad del océano, el cielo. Connota claramente el espíritu, la limpieza, inmortalidad fidelidad la Fe, sabiduría, el poder. Simboliza descanso, serenidad, relajación y quietud, fidelidad, verdad e inmortalidad; así como el misterio y el misticismo, lo inmaterial y lo frío.


Connotaciones positivas:
Este es el color de la simpatía, la amistad y la confianza. Se lo relaciona con el cielo, y por eso es el color de lo divino, de lo eterno, de la paz. Es un color serio y de amplia experiencia por eso connota permanencia, seguridad, orden, precisión, eternidad. Mantiene asociaciones simbólicas e históricas con la nobleza (sangre azul).Es el color principal de las cualidades intelectuales, la inteligencia, la ciencia, la fantasía y la concentración. Este es el polo pasivo, tranquilo, opuesto al rojo activo, fuerte.Ejerce un efecto calmante y rebaja la presión sanguínea, por eso está vinculado a las emociones profundas y la ilusión.


De acuerdo a la investigación realizada los colores propuestas desde el área de publicidad para la compañia Seguros Bolivar son el blanco y el azul los cuales representan confianza, credibilidad y está vinculado a las emociones profundas y la ilusión. Son colores que transmiten tranquilidad y ejercen un efecto de calma, muy acordes al objetivo principal que es ofrecer al cliente un seguro de vida acorde a sus necesidades.

Psicologia del color - comunicación


Desde sus inicios, la humanidad ha tenido la necesidad de comunicarse y transmitir ideas, la dualidad en la identidad se ha hecho presente desde hace muchos años, el hombre trata de identificarse y a la vez distinguirse entre sus pares.


En la búsqueda de esa identidad el color se volvió una herramienta fundamental para distinguir un pueblo de otro, una idea de otra; por ello se le atribuyen al color caracteristicas y funciones especificas, este conocimiento ha llegado a diferentes áreas como el mercadeo, la publicidad y el diseño, encontrando en el color un elemento fundamental para comunicar ideas y crear una relación emocional entre el consumidor y las marcas.Con base en lo anterior, desde el área de comunicación se presenta la siguiente propuesta para el cambio de logo de Seguros Bolivar.


Colores propuestos: Azul y Blanco.


Azul


De acuerdo a un estudio realizado por Eva Heller, se descubrió que el 45% de encuestados prefiere el color azul sobre otros colores,  representa la simpatía, la armonía y la fidelidad, es el color de las cualidades intelectuales y es el color preferido del 46% de los hombres del estudio, quienes a su vez son los principales compradores de seguros. El color azul se asocia al hemisferio izquierdo del cerebro donde se relacionan las sensaciones de control, seguridad, lógica, análisis, conclusión y realización del ideal,  aptas para tratar de identificar y motivar al consumidor con la compra de seguros. También es un color asociado con la masculinidad atrayendo así al público masculino.


Blanco


si bien sólo el 3% de la población del mismo estudio señaló al blanco como color favorito, según el simbolismo es el color perfecto; su significado está relacionado con comienzos, bondad y luz, paz y tranquilidad, en palabras de Kandinski equivale al silencio absoluto y en la cultura japonesa hace alusión al conocimiento eterno, es un color femenino que incita a la paz y a la seguridad. El blanco se encuentra en todas partes.


En conclusión la propuesta para el cambio de los colores en el logo de Seguros Bolívar desde el área de comunicaciòn, está basada en la dualidad de los colores propuestos, el azul y en blanco, por un lado se asocian a lo masculino y femenino que son la base de la familia tradicional, mientras el azul evoca sentimientos de logica, analisis y control, el blanco da paso a la calma y satisfacción valores ideales en la compra de seguros, la combinación de colores activan ambos hemisferios del cerebro provocando en el consumidor la sensación de una toma de decisiones más acertada, segura y confiada.

PROPUESTA DE COLORES


BIBLIOGRAFÍA  




http://sisbib.unmsm.edu.pe/bibvirtualdata/publicaciones/comunicacion/n3_2002/a07.pdf

ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 3: CÍRCULO CROMÁTICO

ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 3:CÍRCULO CROMÁTICO



https://www.youtube.com/watch?v=shV7ujCW2rM






























ACTIVIDAD 2 


PANTALLAZOS


Con Armónicos análogos




Por Complementarios



Por Complementarios mutuos









Por Complementarios cercanos


Por Dobles complementarios




Con Monocromos


Por Complementarios divididos



Por Triadas



Imagen final 



miércoles, 18 de octubre de 2017

PDF RESPUESTAS PREGUNTAS

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Actividad número 1

4.1 Arco iris personal 
















4.2 Los colores del televisor 



4.3 Prisma de agua 
































ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 1: INTRODUCCIÓN AL COLOR

1. ¿Por qué cuando se ve un arco iris en el cielo, este siempre se encuentra en
dirección opuesta al sol?

Ahora situémonos de espaldas al Sol. Tengamos en cuenta que hay muchas gotas de
agua y los rayos solares van a incidir sobre ellas. Emergerán en máxima concentración
hacia nosotros en el ángulo de máxima desviación para cada color, y nuestro ojo podrá
percibir el rojo procedente de algunas gotas y el azul procedentes de otras, por ejemplo.
Así podremos completar el arco iris. Bastará, pues, que nos fijemos en aquellas gotas de
agua hacia las que nuestra mirada formará, aproximadamente, un ángulo de 42º con los
rayos que reciben del Sol.

En la parte exterior del arco iris se encontrará el color rojo y en la interior el violeta.
Cuando los rayos de luz se reflejan dos veces, no una, en las gotas de agua, se obtiene
un arco iris que se denomina secundario y que es menos intenso que el primario, y el
ángulo correspondiente es de, aproximadamente, 51º en lugar de 42º, y además el orden
en que aparecen los colores es el contrario al del primario; o sea, el rojo en el interior y el
violeta en el exterior.



2. ¿Por qué las imágenes compuestas por pixeles tienen sólo tres colores?

La imagen que obtenemos ya sea a través de una pantalla, un escáner, o una cámara
digital, es un enorme mosaico lleno de millones de píxeles. Cada píxel (cuadrito) contiene
la información del color de esa pequeña porción.

El píxel solo puede ser de color rojo, verde o azul o la mezcla de los tres. Un píxel, solo
tiene un color no puede tener dos colores.Al visualizar todos los píxeles juntos, uno al lado de otro, dan la impresión de continuidad respecto a la tonalidad del color, formando así la imagen.

3. ¿Por qué hay colores con ondas de luz más largas que otras?

La longitud de onda más baja corresponde al violeta, y la longitud de onda más larga
corresponde al rojo. La longitud de onda junto a su velocidad determina la frecuencia de
cada onda y cuando más longitud tenga una onda, menor será su frecuencia. De ahí que,
si hablamos en términos de frecuencia de onda en el espectro visible, el rojo es la
radiación electromagnética que menor frecuencia tiene (baja frecuencia), y el violeta es la
radiación que más frecuencia tiene (alta frecuencia).

Por tanto, en estos términos, la radiación que hay con menor frecuencia que el rojo (más
baja que el rojo, es decir, radiación más abajo que el rojo en el espectro medido en
frecuencias) recibe el nombre de luz infrarroja. Y la radiación que hay más allá (más alta)
que la violeta recibe el nombre de ultra violeta. Estas radiaciones son las que nuestro ojo
no es capaz de captar.

Si nos centramos en el espectro visible, tenemos radiación con longitud de onda que
representa los siguientes seis colores, mejor llamados matices o croma (de menor a
mayor longitud de onda, de mayor a menor frecuencia de onda): violeta, azul, verde,
amarillo, naranja y rojo. Y entre cada uno sus transiciones o mezclas.


Espectro visible

Sobre si los colores básicos del espectro visible son seis o siete hay mucha literatura. En
origen, Newton incluía un séptimo color entre el azul y el violeta llamado “índigo”, también
denominado añil. Las teorías más modernas dejan el espectro en los seis colores que
comentaba antes.